Hiilipäästöjen vähentäminen on monelle todella omaan identiteettiin vaikuttava asia. Miettikääpä, tyypit haalii omaisuutta niska limassa, on isoa omakotitaloa, kesämökkiä, kakkosasuntoa, perheessä 2 autoa, venettä, lomamatkoja ulkomaille + kaikenlaista härpäkettä ja ökyilyä jne, joilla voi tuntea ja näyttää itsensä menestyneeksi. Yhtäkkiä tältä kaikelta katoaa pohja, milläs sitten elvistelet kun ylenpalttinen kuluttaminen muuttuu noloksi?