Niin tai kehittyvien maiden keskiluokkaistuva väestö. He muka eivät halua omia autoja, mökkejä, ulkomaanmatkoja.

Kmruuska niputtaa kehittyvien maiden väestön johonkin yhteen homogeeniseen ryhmään joiden kulutus on automaattisesti pientä ja vastuullista. Siellä on kuitenkin kasvava keskiluokka joka on jo tällä hetkellä isompi väkimäärältään kuin eurooppa. Eikä tuo porukka varmasti keskimäärin ole yhtään sen ekologisempaa kuin eurooppalainen keskiluokka. Jos onkin niin se johtuu korkeintaan keskiluokkien varallisuuseroista.